消費升級風口鉑濤攜手綠地探索商業(yè)產業(yè)創(chuàng)新(圖)

2018-07-11 16:22 來源：項目加盟網瀏覽量:744

7天連鎖酒店

投資金額：300-500萬

企業(yè)名稱：鉑濤集團

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全球前五的酒店集團與世界500強的多元產業(yè)集團攜手，會產生怎樣的化學反應？

近日，鉑濤集團與綠地集團攜手合作，將從綠地西南區(qū)域開始，重點在其大消費板塊旗下商業(yè)產業(yè)開展合作，探索商業(yè)空間體驗創(chuàng)新、住宿消費新定義，以打造產業(yè)綜合開發(fā)的創(chuàng)新模板。綠地集團西南區(qū)域管理總部（以下簡稱綠地西南）將與鉑濤展開全住宿品類的合作，鉑濤作為其戰(zhàn)略合作伙伴，優(yōu)先參與酒店及公寓項目的合作。目前雙方已經在四川、重慶、貴州等地的多個意向合作項目進行規(guī)劃。

此次，鉑濤攜手綠地，將從前期開發(fā)、設計、規(guī)劃，到后期的品牌管理、運營，甚至是中間的融資等方面進行優(yōu)勢互補，以實現(xiàn)酒店及整體產業(yè)項目更高的品牌溢價和資產價值。

可以預見，國內兩大領軍企業(yè)的強強聯(lián)手，將開創(chuàng)產業(yè)發(fā)展商和品牌運營商之間的合作生態(tài)，形成產業(yè)項目資產價值提升、酒店及公寓品牌高標準呈現(xiàn)、消費者體驗更美好的多贏格局。

TOP級跨界合作酒店與產業(yè)創(chuàng)新相得益彰

隨著消費升級成為中國經濟增長的新引擎，以“吃住行游娛購”為代表的體驗式消費不僅引領國民新的生活方式，也成為中國企業(yè)創(chuàng)新的重要方向，同時在旅游產業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展的機遇前，酒店和公寓的創(chuàng)新發(fā)展成為具備綜合開發(fā)能力的開發(fā)商重要的戰(zhàn)略布局方向。

作為全球前五的酒店集團，鉑濤集團一直專注體驗消費領域創(chuàng)新，通過創(chuàng)建、投資、合作等形式，連接酒店、公寓、咖啡、共享辦公、藝術公益平臺等領域中具有獨特調性的品牌，為消費者打造豐富的體驗生活圈。目前鉑濤體驗生活圈涵蓋了超過20個品牌，會員超過1億，門店總數(shù)超過5000家，覆蓋全國450多個城市，并積極擴張至東南亞、歐洲、非洲等海外市場。

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而綠地集團連續(xù)6年入榜世界企業(yè)500強，目前已在全球范圍內形成了“以房地產開發(fā)為主業(yè)，大基建、大金融、大消費等綜合產業(yè)并舉發(fā)展”的多元經營格局。在綠地的多元產業(yè)發(fā)展格局中，以商業(yè)、酒店及零售跨境貿易等為代表的大消費板塊，是其重要一環(huán)。在西南區(qū)域，綠地已經布局包括熙街、空港T7、綠地跨貿港等商業(yè)產業(yè)項目以及G-super等跨境貿易產業(yè)。

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此次酒店行業(yè)與地產行業(yè)兩大領軍企業(yè)的Top級合作，將率先在綠地西南的標桿項目——成都T7國際空港中心等項目上進行合作探討。

據(jù)了解，成都雙流區(qū)是第六個獲批的國家級臨空經濟示范區(qū)，綠地西南投資20億在成都雙流打造的綠地T7國際空港中心，將是未來成都乃至整個西部地區(qū)對外開放的“國際會客廳”，為每年全球6000萬旅客提供一流的臨空商業(yè)服務。雙方有望在該項目引入鉑濤體驗生活圈中的中高端酒店及公寓品牌，不僅通過多層級多形式的酒店集群來豐富商旅服務，還將以創(chuàng)新的住宿體驗引領當?shù)叵M文化，在全國打造臨空產業(yè)的標桿。

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（綠地成都T7國際空港中心效果圖）

綠地西南相關負責人表示:“綠地秉承‘讓生活更美好’的宗旨，十分關注項目提供的服務內涵是不是能夠精準匹配所在城市的區(qū)位、人文和消費群體的內心需求。鉑濤在體驗消費領域具有品牌領先性和運營優(yōu)勢，每個品牌都精準定義了某種生活方式，相信能夠為合作項目賦予更高價值的內涵和意義，實現(xiàn)社會效應和經濟效應雙贏?！?/span>

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（鉑濤與綠地戰(zhàn)略合作簽約儀式）

“酒店與商業(yè)產業(yè)的合作不僅僅是一門生意，鉑濤有使命與合作伙伴攜手，以品牌和運營的優(yōu)勢助力產業(yè)項目的可持續(xù)發(fā)展?！?nbsp; 鉑濤集團發(fā)展事業(yè)部相關負責人介紹，“鉑濤體驗生活圈連接了20多個不同調性、多元業(yè)態(tài)的品牌，可以匹配不同定位的項目需求，拓寬資產增值的商業(yè)路徑；同時，在產業(yè)綜合開發(fā)的創(chuàng)新平臺上，通過打造獨特的住宿體驗，共同為消費者提供繽紛多彩的時尚生活?！?/span>

消費升級風口品牌賦能開發(fā)商運營創(chuàng)新

響應國家高質量發(fā)展的政策引導，近年來開發(fā)商積極助推產業(yè)結構升級。在消費升級需求的推動下，商業(yè)產業(yè)正面臨產品消費向場景消費的轉型，大型商業(yè)產業(yè)項目中的親子業(yè)態(tài)、文體業(yè)態(tài)以及酒店公寓業(yè)態(tài)，都追求更有調性的體驗場景。因此，開發(fā)商在商業(yè)產業(yè)的投資和創(chuàng)新，從過往的追求空間創(chuàng)新逐步向運營創(chuàng)新升級，具有品牌勢能的運營商成為稀缺品。

據(jù)介紹，鉑濤是業(yè)內第一家以“品牌先行”的思路、創(chuàng)建和運營符合消費者內心需求品牌的酒店集團。鉑濤集團創(chuàng)始人、首席品牌建構師、聯(lián)席董事長、CEO鄭南雁表示：“鉑濤以品牌作為企業(yè)發(fā)展的核心資產，強調的是感知消費者多樣性的心理感受和提供體驗式消費服務。”

基于品牌先行理念，鉑濤自2013年相繼推出麗楓、喆啡、希岸、潮漫等多個中端品牌。短短4年間，鉑濤旗下中端酒店系列已躋身中端第一陣營，并且擁有3個開業(yè)超過百店規(guī)模的中端酒店品牌。此外，通過投資、合作等形式，鉑濤連接了多個具有獨特調性的海外精品奢華酒店品牌以及中國領先的共享辦公品牌，形成豐富的鉑濤體驗生活圈。2015年鉑濤在全球酒店業(yè)首創(chuàng)“新品時尚秀”，最早提出“酒店不僅僅是住，更是時尚消費連接器” 的理念，引領酒店住宿從功能性消費向生活方式的趨勢發(fā)展。

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（鉑濤旗下部分中高端酒店）

“鉑濤連接的品牌調性豐富、與消費者緊密共振，作為品牌運營商，鉑濤與各類產業(yè)綜合開發(fā)項目的合作空間更大?！?一位資深業(yè)內人士評價。

而在資產運營方面，鉑濤集團深耕酒店行業(yè)十余年，具有成熟的運營體系和經驗，提供從供應鏈到會員、品牌推廣等方面的生態(tài)鏈支持，在實現(xiàn)穩(wěn)定運營收益的同時，未來可能帶來幾十倍甚至更高的資產估值。

憑借品牌領先性和專業(yè)運營，鉑濤集團在業(yè)內率先拉開“酒店+地產”模式的規(guī)模擴張。今年以來，鉑濤陸續(xù)與十方集團、房多多等多個地產產業(yè)鏈條上的合作伙伴開展戰(zhàn)略合作，目前已經落地了與富力地產、辰龍地產等多個知名房企的合作項目，隨著合作的深入，鉑濤將持續(xù)發(fā)揮品牌運營商的賦能價值。

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