9月17日，“2015（第21屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)”在北京揭曉。在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢(shì)下，海爾、聯(lián)想、五糧液三大品牌借轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，品牌價(jià)值持續(xù)提升，位居該榜單前三甲。五糧液以761.26億元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)“中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)”第三名，居白酒制造類第一位。 “2015中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)”報(bào)告顯示，今年五糧液品牌價(jià)值較2014年的735.80億元增長(zhǎng)了25.46億元。同時(shí)，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以132.46億元、98.65億元的品牌價(jià)值位居第28位和第38位。據(jù)了解，“中國(guó)價(jià)值品牌100強(qiáng)”研究始于1995年，主要研究對(duì)象是在中國(guó)創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)百個(gè)消費(fèi)類市場(chǎng)主導(dǎo)品牌。這是中國(guó)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究，目的是研究品牌價(jià)值內(nèi)涵及發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。這項(xiàng)關(guān)于品牌價(jià)值的比較研究，已成為海內(nèi)外了解中國(guó)品牌的重要參考。 作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液堅(jiān)持不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，加速轉(zhuǎn)型和升級(jí)。2015年五糧液加強(qiáng)腰部品牌群建立，將品牌梳理、產(chǎn)品布局和市場(chǎng)精耕作為工作中心，持續(xù)推進(jìn)“1+5+N”品牌戰(zhàn)略，形成“1+5+N”金字塔型的品牌新格局。同時(shí)，布局全價(jià)位產(chǎn)品線，在保持高端核心品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，持續(xù)推出中低價(jià)位新產(chǎn)品新品牌，大舉進(jìn)軍大眾消費(fèi)市場(chǎng)以滿足不同層面消費(fèi)者需求。 事實(shí)上，2015年五糧液在以創(chuàng)新夯實(shí)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之外，還不斷加快國(guó)際化步伐，搶灘國(guó)際化市場(chǎng)，以國(guó)際化戰(zhàn)略謀求新的突破。6月19日，五糧液與英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在北京舉辦了全球首席戰(zhàn)略合作簽約儀式，五糧液成為愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)全球首席戰(zhàn)略合作伙伴，共同推動(dòng)中國(guó)白酒文化與音樂(lè)藝術(shù)的復(fù)興和繁榮，雙方之后將著重在教育工作、文化交流等方面開(kāi)展合作。7月3日，五糧液在有著“澳大利亞金融中心”之稱的悉尼舉辦了五糧液新品發(fā)布及高端白酒品鑒會(huì)，并在此期間先后拜會(huì)了中國(guó)駐悉尼總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事湯瑛、中國(guó)駐奧克蘭總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事羅斌輝。兩位副總領(lǐng)事對(duì)五糧液積極融入“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略、加速推進(jìn)國(guó)際化給予高度肯定。同月，五糧液在米蘭世博園舉辦了主題為“世界名酒，全球共享”的2015年米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館“五糧液周”系列活動(dòng)，并于米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日舉辦了一場(chǎng)別具中國(guó)文化特色的品鑒活動(dòng)。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管是著眼于內(nèi)的自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，還是著眼于外的國(guó)際化道路。五糧液始終在不斷滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這些積極舉措無(wú)疑有效助推了五糧液的品牌發(fā)展與創(chuàng)新。
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